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撰写网络营销推广软文的注意事项

  撰写网络营销推广软文的时候,可以参考以下几个原则:如果能够直接从一些好用的平台上获取有用的数据,则直接把后台已有的目标数据值作为参考,例如微信,微博等平台。注意不要参与过多的数据定义或计算公式。它既简单又直观,并且可以避免由于理解数据定义方面的偏差而引起的误解。

  当你在撰写网络营销推广软文的时候,第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导,可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手,再延伸到周,月,季,年去做统计。比如服务号的注册用户,订单量,订单转化率,客单价等。

  团队需要有一个终极目标,比如对于O2O的项目来讲,团队的终极目标就是日订单量。比如对于一个工具型APP,团队的终极目标是日活跃率。

  各部门对目标进行分解:目标可以分为两种:事务目标:每周X篇内容,其中X篇做原创;结果目标:微博曝光量、粉丝较上月的增长比例(早期基数低,可以设定每月50%-100%增长的目标,后期可以适当减少到10%-20%);微信的文章打开率15%,转发率5%(这是大部分公号的平均高值)。

  目标设置不能太范范,要具体数字。比如:当月目标为日均新增激活从8000到12000,注册转化率40%(建议略高于原本的期望值,效果会更好)。那种“提高了品牌曝光度”、“增加了用户粘性”这种陈述性语句通通封杀。

  提高品牌曝光度——百度指数上升多少。增加用户粘性——产品活跃度提高多少。这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标。1注册用户:日新增注册用户总注册用户。2活跃用户:日活跃率=当天活动用户/总用户。3日订单量:4日订单转化率=订单成交量/总访问用户(保底8%)。5日客单价=日总成交价格/总成交单数。

  做预算。根据推广方案做预算,每个推广周期涉及到的推广细项做预算,预算最好越精细越好,可控性更强,执行效果更明显。新媒体运营是为达到目标/目的所做的高效、系统的协调工作,所以建议需要关注、学习、钻研与之相关的体系,来建设自己的系统性;而不是只把关注点放在预算、刊例、性价比这些企业、老板关心的问题上。

  以上就是大家在撰写网络营销推广软文的时候所要注意的各种问题了,希望能对大家的工作产生帮助。