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软文推广是做品牌内容还是广告?

  进入广告或自媒体行业那么久,其实很多人还没有搞清楚软文推广到底是做品牌内容还是广告,他们大多把内容和广告混为一谈,这也是传统企业在广告领域找不到突破口的重要原因。

  之前看过一篇文章,说内容和广告这两者的逻辑是不同的,做内容是为了娱乐用户、实惠用户,而做广告则是为了传递品牌信息。而现在,一些软文推广者在进行内容创作时,经常会出现写的内容太过于强调产品卖点的问题,导致无法给用户传递实实在在的相关利益信息,这就是将内容和广告混淆的结果。

  

  作为一个合格的软文推广人员,我们需要做的是在内容和广告之中找到一个平衡点。

  不过,要在这两者之间找平衡可不是件容易的事情。当软文推广者在做品牌内容的时候,总希望能够得到目标受众的“响应”,这从KPI的角度来说,非常符合品牌内容输出的逻辑。但是在实际执行后,往往内容的这个目标期许被广告逻辑做了出来。广告逻辑简单来说,就是在流量最大的地方,将产品的卖点或解决人们痛点的一面大声“说”出来。

  再将广告和内容的逻辑关系理清后,就是将广告和内容做好的问题了。之前已经发布过许多内容如何做好的技巧性文章,这里不再赘述。有需要的话,可自行移步“传媒”官网查阅。做好内容后,就到了发布这一环节。一个好的内容在哪都可以产生流量,获取受众,只要找到一个对的地方发布出去即可。比如发布在行业媒体、论坛、贴吧等用户比较集中的地方,积攒人气,还可以产生口碑效应,达到二次传播或多次传播。

  而做广告,就要注重更新自己的思维,并跟上互联网的思维。在自媒体时代,传统广告人的作用越来越少,许多广告人很难适应互联网的思维,并对自媒体这个野蛮时代抱“不屑”的态度,认为自己没必要抛弃自己原有的那一套准则和思维,去附和这个时代。那么,既然不能接受新时代的规则,等待他们的也只能是辞职或转行。

  

  做的好内容的不一定是个合格的广告人,而合格的广告人也不一定是个好的内容创造者,既然两者难以统一。在进行软文推广时,不如做好这两者的任意一方,降低损失。