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IPTV&OTT协同发展, 探索IPTV大屏新媒体运营机会

目前,整个IPTV、OTT在合规有序,可管可控的基调下进入了产业的下半场,这里面即需要有来自产业内生的运营推进,也更依赖于产业环境的政策和市场的演进。2019年3月19日,由流媒体网、CCBN组委会、广播电视科学研究院主办的政策与市场——2019IPTV&OTT产业高峰论坛隆重召开,广电总局媒体融合司,科技司、广科院相关领导莅临现场,同多产业链上下游等围绕产业政策和发展趋势展开,探寻行业下半场变革之路。

会议现场,勾正数据董事长&CEO喻亮星以《协同发展,OTT助力电视行业正当时》为主题,从三个角度:大屏终端发展及用户规模、大屏新媒体特征与运营机会、勾正服务赋能行业发展进行了分享。

IPTV/OTT成为更多用户选择

目前,大屏行业呈现三足鼎立的局面,IPTV激活用户1.7亿户,OTT激活用户1.86亿户,有线电视付费用户1.46亿户。在国家政策和高清产业的推动下,整个大屏用户不管是IPTV还是OTT都在快速发展,并在内容服务方面呈智能化趋势。

从勾正大数据平台洞察“专网”用户特征

从规模来看,截止2018年12月已覆盖7792万专网用户,日活率35%,月活率74%,季度活率84%,专网用户各省渗透规模,广东、山东、江苏专网用户规模位居前三。

从用户活跃度来看,可以发现,第一各地专网用户活跃和粘度差异巨大,统一运营尚需时日。目前做得比较好的地方,依然是早期的电信运营商用户。所以无论是日活率还是时长,IPTV要想统一运营的话难度还是很大的;第二各地专网用户收看直播内容、直点播时长差异明显。部分省市,不论是直播还是点播,都有很好的发展,同时直播收视时长明显高于点播,但是局部地区也会有个别差异,比如点播已经超过直播,是一个非常特别的现象。

从用户特征偏好来看,各地专网用户特征多元化,比如湖南是爱娱乐、爱生活新生代,广东是年轻、多金、追求品质生活,而北京就是奋斗、进取一族,这对于IPTV业务发展及用户运营更需要构建统一的标签体系,挖掘更大的运营价值。

勾正服务 赋能行业发展

通过对专网用户活跃度、收视时长、特征差异以及区域差异的研究分析,我们在运营方面做了三项探索:

第一赋能专网用户提升活跃度。专网用户和OTT用户在日活和收视时长两个维度存在很大的提升空间。勾正全析V1.0产品大屏可视化构建的数据研究体系,从四大主题维度即市场战略室、用户预警台、收视万花筒和投放指南针应用,助力运营商了解行业发展趋势定位差距。在5月,流媒体论道会议上,我们将会发布勾正全析2.0产品,多维分析、圈人策略应用辅助运营商运营决策。

第二智能推荐提升付费率。过去付费率只有7%,如果借助OTT运营经验,基于勾正全析2.0产品圈人服务,至少会有30%的提升。

第三提升广告价值运营空间。经过近两年市场的洗礼和进化,行业越来越健康,越来越多的广告主愿意把传统电视广告投入到OTT平台。基于IPTV规模和用户价值,IPTV广告价值有待挖掘。

勾正数据OTT-ORS系统将于4月重磅上线。OTT-ORS系统是中国大陆首款具备直点播收视率和收视对比的大数据分析平台,分钟级别监测数据,实现内容、平台、人群和收视行为的深度洞察,为OTT收视提供独立、公正、第三方的度量尺度,为广告主做TV+OTT整体广告预算提供决策工具,助力释放OTT媒体价值与广告价值。

预告

OTT-ORS系统

将于4月重磅上线

勾正全析2.0

将于5月火力全开

敬请期待!

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