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红海时期,新媒体运营如何乘风破浪?

4月25日,由团中央学校部主办、以“融合、联动、服务、创新”为主题的2018年全国学校共青团新媒体年会在福建师范大学召开,全国各省级团委学校部代表、2018年度新媒体专业工作室负责人、部分高校团委宣传工作负责人、2017年网络文明促进会高校理事长单位代表以及来自全国200多所高校近300名高校新媒体代表齐聚一堂。清博研究院执行副院长向安玲受邀出席会议,并带来《媒介数据挖掘及应用以及共青团改革背景下高校新媒体运营模式》主题讲座。

清博研究院执行副院长向安玲发表演讲

融媒体时代,渠道资源碎片化、增值化发展,渠道的垄断性、主导性被打破,多平台到达成为必然趋势。当信息供给过载、注意力稀缺时,谁能最大限度去占领用户时间,谁就能成为最大流量入口。

清博研究院执行副院长向安玲认为,新媒体红海期已向运营者提出了更高的要求,运营者不仅需要具备初级阶段的内容运营能力,进阶阶段的活动、渠道、用户、产品运营,还要有高级阶段的数据运营能力,方能乘风破浪,实现破局。

具体来看,数据化运营能力构建包括两点——数据思维能力(如何用数据?从哪些维度入手?)和数据工具使用能力(具体如何操作、实现?)。

数据思维能力的五个方面

数据思维能力:识别风险

向安玲认为,数据思维能力包括发现问题、识别风险、解决问题、建立连接和预测未来五大方面,由浅至深。而在运营工作中,学习利用新媒体大数据识别问题、建立连接十分重要。她以清博指数旗下工具分钟级监测案例为例,通过观察曲线、对比数据,运营者可以对业内重点关注的数据造假、刷量等问题进行分析判断。

网络连接一切,新媒体运营工作也要学习建立连接。清博指数曾多次发布教育类新媒体影响力榜单,向安玲表示,通过新媒体榜单量化排名,运营者可以及时了解运营工作情况,对比数据发现不足,良性竞争进而获得成就感,也可以树立行业(圈子)影响力,连接资源,拓展更多合作。

(点击查看榜单)

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数据工具使用能力

从数据思维逻辑养成到数据工具应用呈现,向安玲还为参会者推荐了清博高级语义分析平台、脑图、ECharts等实用工具,提出专业性建议,帮助众多新媒体运营者学习使用数据工具,提高运营水平与工作效率。

清博指数是新媒体大数据评估与研究平台、国内领先的第三方新媒体数据搜索引擎、两微一端新媒体大数据平台,日更新64万+头部公众号数据,每日发布2000+榜单,其独创WCI、BCI等权威算法公式已成为众多部委、企业、高校、媒体的新媒体评价标准。清博指数持续关注新兴媒体融合变化,助力行业生态健康发展。

2018年全国学校共青团新媒体工作年会现场

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