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我!不!想!再!做!新!媒!体!运!营!了!

文|粉小圆 荐|号主

源|粉小圆(ID:fen-xiaoyuan)

"我们都承担着这个岗位不该有的……"

每天每天,在新媒体运营的群里,老板都会准时给大家喂补药。

早上发个“揭秘杜蕾斯新媒体营销是怎么做的”……

中午发个“新媒体运营一定要掌握的爆文绝招”……

晚上发个“细数10w+爆文的套路”……

那么多的绝招,那么多的套路,补药很补,但我们真的虚不受补啊。

我们心虚的是,道理都懂,但就是做不到啊。

更让我们心虚的是,我们的命运都在别人手里。

对于大多新媒体部门来说,如果领导很重视新媒体,那我们就可以风光那么一会儿,如果领导不重视,那就要每天担心着被撤销。

无论结果怎样,过程中的我们还会被各方势力控制。

对于很多公司来说,新媒体部门也只是一个新鸡肋部门。

领导觉得我们需要追热点 >>

那,我们就做得好玩一点去抢热点吧。

领导又觉得有点不专业,不够严谨 >>

那,就做得专业一点吧。

领导又觉得无趣,数据不好看 >>

......

为什么我们都要听领导说的?

如果你做过新媒体运营,应该会懂的......

一个只出不进的部门,就是这么听话,就是这么没原则。

虽说大家都认为新媒体是趋势,潜力无限。只是,为什么潜力都在别人家,我们做的时候,除了坑,就是坑,还是坑。

第一坑: 总想模仿别人

杜蕾斯、咪蒙、新世相、逻辑思维......每一个新媒体运营都熟悉这些名字,而且对他们的运营亮点一清二楚。

日思夜想,然后就不自觉的想去模仿了,模仿写标题,模仿做社群,模仿变有趣。

最怕的是模仿了一生,最后只是在用自己的人生演着别人的故事。

其实呢,新媒体运营上的标题风格、选题方式都可以模仿,但是内在的商业运作方式并不是可以模仿得来的。

你明明走的是温情的品牌用户服务路线,却偏偏学了杜蕾斯的性感风。

用户还认得出你是谁么?

大家为模仿得更像,没日没夜的研究,研究着标题的套路,研究着有什么大号新冒出。但却很少花时间好好研究一下自身的新媒体策略。

不知道为什么要做新媒体运营,只是模仿别人去定目标,然后顺势模仿别人的标题,别人的文风。

一直在模仿,从来未超越!

第二坑: 跟风做新媒体

看到别人家的新媒体营销做得很好,就赶紧跟风去做,只是跟风的吃相有点不太好看,拉了几个人就开始做新媒体了。

至于为什么做,怎么做,I don't know 。

其实,跟风这种事一旦开始了,后面就会有一系列的摊子要接。

跟风去做新媒体,难免也会跟风去定标准,跟风去压迫自家的新媒体运营。

别人在抢热点,也跟着去抢,最终也就是蹭了个关键词,什么转化效果都没有。

有想过吗?跟风也是一种策略上偷懒的投机行为。

为了省掉原本就要投入的营销费用,为了降低服务用户的成本投入。

而实际上,必要的投入从来都不能依赖于某个工具来避免的。

新媒体只是在换一种方式去承载原来必要的付出,只是适应用户变化而做出的改变,考验的是团队有没有具备相应的承载能力,甚至是一个开源的运营投入。

既然是为了适应用户变化而做出的一种商业选择,那就意味着新媒体并非是唯一必需的,商业转化的方式那么多,又何必只盯着新媒体呢?

跟风做了新媒体,之后为了维持这个入不敷出的新媒体运营部门而艰难撑着,这样的情况又有多少呢?

可悲的不是这个部门撑不下去了,而是把所有的不甘心都压到新媒体运营身上。

第三坑: 新媒体就是全部

新媒体的价值总是被盲目放大,很多人误以为只要做新媒体营销,就不再需要其他的营销方式了。“那个谁谁谁不也是这么做的么。”

以为新媒体就是全部,那自然就会配给新媒体运营部门一个全家桶套餐,营销要做,品牌要顾及,销售当然不能少,产品肯定也是必须的,用户服务最重要了......

靠着新媒体运营部那么几丁人,那么点投入,然后撬动整个公司的业务,嗯,你可以洗洗睡了。

在设定目标的时候,有多少人会想过,那些把新媒体营销做好的品牌,都投入了多少人力物力?

即使算做出了爆款的新媒体营销,也不意味着必然可以实现很好的转化。

新媒体只是公司业务环节中的一部分,把新媒体运营当成 CEO 用,而且只付那么点工资。告诉我,哪里有这样的人,我可以多拿出5块钱来挖人。

写完这篇文章,我实在按耐不住心中的郁闷,一口气冲到天台,大喊一声:

我!不!想!再!做!新!媒!体!运!营!了!了!了!

我想要自由,我不想成为一个只会模仿的工具,也不想为领导的任性决定买单......

刚好,这时老板在新媒体运营部的群里发了一句话:“今天的热点你们准备怎么抢?”

看到这句话,心中最后一道脆弱的防线被击破,所有的憋屈一下子奔涌而出。

我心情澎湃,热血翻腾,双手颤抖的打下了一行字:

“好的,我们马上开会确定选题!”

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《不 ! 想 ! 再!做 ! 新 ! 媒 ! 体 ! 运 ! 营 ! 了!》

作 者:粉小圆

来 源:微信公众号:粉小圆(ID:fen-xiaoyuan),这里有一只不务正业的运营狗,关于社群运营、用户运营、社会化媒体运营......

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