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企业新媒体玩不转?免费送上央企新媒体运营宝典 | 央企二级微信传播指数月榜

颁奖时刻

月榜十强

本次央企二级微信传播指数月榜中,TOP50共发文1219篇,阅读总量高达1915万+。前五强分别是:“国网江苏电力”、“北京移动”、“国网浙江电力”、“中国石化江苏客户服务中心”、“中国电信客服”。

要么不写,要写就写10万+

和自媒体运营不同,央企新媒体运营有一个显著的特点,发文少而精,TOP50帐号里月度发文次数小于或等于4次的帐号达到31个,占比62%,TOP20帐号里同类帐号占比95%,TOP10中占比100%。

看到这里,企业新媒体小编是不是开心得要飞起!赶紧告诉老板,优秀的央企新媒体一个星期推一次,我们要一丝不苟地复制成功模式!

可别高兴得太早啦!虽然央企二级TOP10帐号一个星期推一次甚至频度更低,但文章平均阅读数从3.4万到10万+不等,不要怀疑,你没看错,就是10万+。

2月,“福建移动营业厅”分3次推送6篇文章,篇篇10万+,就是这么霸气!推文内容可以用八个字来形容——财大气粗!有钱任性!

0元500M,快去抢!

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看看这些标题,大概没有人会拒绝这样免费或者接近免费的“午餐”吧!

“北京移动”的小编也是惊为天人,2月合计发文20篇,其中19篇10万+!要说,这真不是个别现象,TOP10帐号中10万+文章数在文章总数中的平均占比超过51%。

这意味着什么,一个优秀的央企新媒体运营者,Ta的绩效考核标准是每写两篇文章就得有一篇是10万+……同学,防脱发洗发水,了解一下?

有钱任性学不来?另类10万+锦囊在这里

完整榜单中包含84篇10万+文章,看看这硕大的“流量”“红包”“免费”,就知道网民喜欢什么了。有人要说了,我们都是小企业,哪有那么多红包随便发。

84篇10万+文章标题词云图

不用怕,咱们把要花钱的10万+都毙掉,从剩下的29篇文章看看怎么能造出经济适用型10万+来。

锦囊一:发动基层力量

和自媒体相比,企业的优势在于,一个字,人,两个字,人多,三个字,人很多。像“国家重庆电力”这种员工3.4万人的企业,每人点击加转发,应该就能轻松获得10万+。

重点就在于怎样刺激大家自觉转发?最简单的就是“自夸”,夸企业、夸员工、夸企业和员工,员工自豪感、荣誉感一迸发,立马转发朋友圈外加一个点赞或爱心。

“国家重庆电力”推文《一张图让你看懂:2017年国网重庆电力都做了些啥?2018年还将做些什么?》,获得点赞数20176,转发这篇文章的员工就好像一个拿了100分考卷的孩子迫不及待要昭告天下,我考了100分,哇哈哈哈!

锦囊二:有料又有趣

我们都曾以为最优秀的新媒体人才都在前沿互联网公司,其实央企新媒体部也是卧虎藏龙,新媒体思维和手艺一个赛过一个,一扫央企老套守旧的刻板印象。

29篇10万+文章中,3个H5分别来自“国家江苏电力”和“招商银行”。

年度电费账单风格清新、制作精良;“佛系电力狗”充满互联网元素,花式表情包加可选择的分叉故事情节,让用户看一次还不够,爆笑文案更不是吹得,谁看谁知道。

“2017养娃现状”一吐父母心声,萌系“愤怒的小鸟”贴合主题,同时宣传了招商银行系列银联卡,也是一次成功的产品宣传。

除了真本事,脑洞也是个好东西。“国网江苏电力”发文《这里有王菲春晚上戴的同款手套!》,文章将电网人的日常装备和“春晚单品”一一类别,最后不得不承认电网人真的很fashion。

虽然发文时间距离春晚播出已有10天,但10万+的数字证明这确是一篇脑洞大开的好文章。

锦囊三:真爱只给对方想要的

说到底,企业新媒体的看家本领还是服务,有趣、有深度、有内涵的内容是媒体和自媒体的大舞台,企业新媒体只需要考虑怎么把“上帝”伺候好。

Hard sale肯定是不行的,首先要消除企业和消费者这种身份界定,要做用户的朋友,知道朋友每时每刻在想什么、需要什么,朋友犯了错要及时纠正Ta。

《手机该这样充电!好多人都错了!》《工信部提醒:接到这种开头的电话,一定要小心!》这类文章对日常生活场景中的大小问题给予提醒,相比企业宣传类文章,兼具专业性和实用性,深受大家青睐。

当然,遇到我等俗不可耐的朋友,最喜欢的还是红包、福利,所以说一千道一万,还是请老板们多给点运营经费吧!

看榜时刻

榜单说明丨

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2、统计情况:

文章发布时段:2018年2月1日(0点)- 2018年2月28日(24点)

数据收集时间:2018年3月1日(12点)

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