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新媒体运营者如何应对用户碎片化阅读?这三点你知道吗?

内容为王其实就是用户为王

所谓运营,实际上就是找到目标用户、挖掘目标用户的需求、通过满足用户需求来黏住用户

所以传统媒体目前面临最大的挑战并非来自技术和渠道层面,而是来自于内容层面

传统媒体的真正挑战来自于如何生产真正符合用户需要的内容

注意力的碎片化源于信息爆炸

移动互联网技术经过不断积累和迭代,终于在最近几年借由社交媒体的崛起一跃成为渗透到各行各业、人人皆可享受普及型科技成果,这直接导致了信息生产方式和传播方式巨变。

传播媒介是碎片化的,无孔不入,全时间、全空间覆盖我们的生活

内容的碎片化不仅仅体现在时空意义上,在垂直细分的意义上也是如此。社会阶层的多元裂化,导致人群细分、需求细分。

在技术的保障下,每个人都可以方便地选择自己喜欢的内容和服务,受众开始更加在意自身的个性化需求和感受,期待着被满足和关注。因此要达到有效的传播,媒体的内容也必须跟随人群和需求的碎片化,变得更加碎片化、垂直化。

应对碎片化:整合式营销

这个时代是内容为王的时代,广告业不再依赖媒体渠道,因为内容成了品牌营销的载体,品牌通过生产内容与自已的消费者互动。

应对碎片化,现在各大企业最大的法宝就是渠道组合、整合式传播

所以打造移动传播矩阵是新媒体运营者的利器,努力实现用户在哪里,我们的内容就覆盖到哪里,以此扩大传统媒体品牌在移动端的传播力和影响力。

乐观号的新媒体矩阵是很多企业选择的首先,传播速度快,并且垂直性高,保障效果。

借助现有商业化渠道和平台,利用其流量优势,同时注意各渠道平台之间的互动和相互引流,形成媒体自有移动渠道和主流商业渠道的全渠道组合传播,打造品牌效应。

应对碎片化:提升内容“黏度”

应对碎片化时代,还是要从内容上找生路,也只有内容,才能让媒体在于商业平台相爱相杀的博弈中拥有足够的筹码。

信息极大丰富的碎片化时代,人们并不缺优质内容,他们最需要的是降低判断、遴选信息的成本,能够快速便捷地获得满足自己需要的内容。

可以说,信任是碎片化时代最可贵的价值属性,它相当于碎片化时代的黏合剂。